Le boom des paris en ligne suscite la convoitise des États africains

L’analyse de ces publicités montre qu’elles exploitent parfois la subjectivité du périmètre des sujets interdits, y compris après 2020. Ainsi, de nombreux codes graphiques ou références utilisés par les communications commerciales en faveur des paris sportifs peuvent rappeler des thèmes prisés par les mineurs. À ce titre, certaines d’entre elles mobilisent des personnages de jeux vidéo, de bandes dessinées, d’animés voire de dessins animés. En outre, la représentation de mineurs a été identifiée dans plusieurs publicités collectées. L’incitation à une pratique de jeu que l’on peut qualifier d’excessive, car présentée comme répétée et faisant fi des risques, a été mise en lumière pour 17 publicités sur les 124.

• Football (Ligue 1, Champions League)
• Tennis (Grand Chelem, ATP Tour)
• Basketball (NBA, Euroleague)
• Rugby (Top 14, Tournoi des 6 Nations)
• Sports électroniques (LoL, CS:GO)
• Hippisme (tiercé, quinté)

La promesse d’une gratification sociale par le jeu est souvent véhiculée, notamment à travers l’évocation d’une possible ascension sociale. Après une première campagne de prévention menée en 2022, la Seine-Saint-Denis renouvelle son engagement pour mieux comprendre, dénoncer et prévenir les dangers des paris sportifs en ligne, alors que l’actualité – Euro et Jeux olympiques – ont encore boosté le phénomène. Le 17 juin dernier, Zaïnaba Said-Anzum, conseillère départementale déléguée au sport au Conseil départemental de Seine-Saint-Denis, introduisait la soirée de lancement de la 2e campagne de prévention contre les ravages des paris sportifs en ligne.

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« La Seine-Saint-Denis est l’épicentre des Jeux olympiques », a-t-elle rappelé, elle qui concentre « 85 % des équipements sportifs utilisés lors de la compétition ».

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Cela permettrait de mieux lutter contre les paris illégaux et de fixer des standards communs en matière de prévention. Le développement du pari dans les sports émergents, comme l’e-sport, ajoute une dimension nouvelle. Il faudra encadrer ces pratiques sans freiner l’innovation, en impliquant les acteurs économiques, les institutions sportives et les futurs professionnels du secteur. Les paris sportifs sont devenus un levier incontournable de l’économie du sport. Ils génèrent des revenus importants, favorisent l’engagement des fans et créent des opportunités commerciales inédites.

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Mais ils posent aussi des défis majeurs : manipulation, dépendance, conflits d’intérêt. L’avenir de ce secteur dépendra d’un encadrement rigoureux, fondé sur l’éthique, la transparence et la responsabilité. Il est crucial de former des professionnels capables de comprendre ces dynamiques complexes, de les anticiper et de les réguler efficacement. En cela, les formations spécialisées dans le management sportif, comme le MBA Management Commercial & sponsoring sportif, jouent un rôle central. Elles permettent d’intégrer les réalités du marché tout en développant une vision critique et éthique de ses évolutions. Elle a évoqué, avec enthousiasme, l’apport positif du sport, l’envie et le besoin de vibrer ensemble, mais a-t-elle nuancé, « certains font leur beurre en exploitant les émotions que nous procure le sport ». En 2022, en effet, l’ensemble des opérateurs de paris sportifs ont gagné 2,25 milliards sur les pertes des parieurs. L’Agence nationale du jeu (ANJ) estime que la somme des mises devrait atteindre un milliard d’euros rien que pendant l’Euro de football et que près d’un tiers des spectateurs souhaite parier sur les matchs. Comme si le plus important était de gagner – et non de participer – et surtout, de gagner de l’argent ! En 2022, l’ANJ avait réussi à interdire la campagne « Tout pour la daronne », spot publicitaire de Winamax qui véhiculait le message selon lequel les paris sportifs pouvaient contribuer à la réussite sociale. Mais cette victoire – la première en la matière – n’a pas empêché les mises de paris en ligne de continuer de croître. Problème : « 40 % des revenus des opérateurs proviennent de gens qui ont une addiction » (source baromètre Santé publique France). Pour Zaïnaba Said-Anzum, pas de doute, c’est « un prélèvement sur les pauvres », avec des mises 2,5 plus élevés que dans les autres foyers. Les pauvres, mais aussi les jeunes, puisque les opérateurs utilisent dans des « pubs galvanisantes » les codes populaires auprès de la jeunesse. Dans le cadre de la campagne de prévention et afin d’illustrer les dangers que les paris en ligne peuvent entraîner, une étude inédite a été menée par le sociologue, Thomas Amadieu auprès de jeunes âgés de 13 à 25 ans, en Seine-Saint-Denis. « Beaucoup de publicités ciblent les jeunes du département, mais l’enjeu était de quantifier le phénomène », a-t-il éclairé, de surcroît dans l’un des départements les plus jeunes de France. Premier constat : les jeunes sont très exposés. De manière générale, plus de 82 % d’entre eux ont accès à des publicités via les réseaux sociaux, dont Instagram, TikTok, Snapchat… Les messages de ciblage passent aussi par les influenceurs sportifs. « Mais les tipsters, qui donnent des conseils payants (pour soi-disant « mieux » parier, NDLR), c’est de l’arnaque !».

Après une exposition à la publicité, 21 % ont envie de jouer. Malheureusement, en France, les jeunes sont mal protégés.

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Conclusion : Entre opportunités économiques et encadrement nécessaire

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